这里有曾为毛泽东、周恩来、刘少奇、彭真和杨尚昆等老一辈国家领导人制作皮鞋，始建于1902年的老字号同升和鞋店；有创立于1911年的盛锡福，它为来自全世界各国的政要制作的做工考究的帽子，受到各方赞誉；还有号称“中华第一涮”的东来顺。同时，它还是法国香榭丽舍大街的姊妹街，还拥有中国第一购物中心东方新天地。它就是享誉中外的中国第一商街王府井。这条街，有一个世界商街的梦。但从目前的北京名片走到未来的世界商街，还需要一个引进品牌的征程。 说起王府井大街，不能不提到王府井百货大楼和矗立在商场门前“全国劳动模范”张秉贵的铜像。张秉贵是王府井百货大楼里糖果专柜的售货员，只要顾客说出买多少斤两的糖果，他用手一抓放秤上一称，都八九不离十。张秉贵提倡的“一团火”精神，既是王府井百货大楼的一块招牌，也是全国商业企业的一面旗帜。 享誉全国的老字号、引领国内商业格局的新兴面孔、名垂青史的商业模范云集在这条街上，成就了王府井大街“金街”的美誉。 这条“金街”，南起东长安街，北至中国美术馆，全长约1.6公里，是北京乃至全国最知名的商业区，被业内称为“日进斗金”的黄金商业区。 最有希望与英国牛津街、美国第五大道等国际商街并驾齐驱的王府井商业街，已经在高端路线上越飞越高。 品牌定位不断走高也是近期王府井商业的一个缩影。不少商业专家在不同场合都曾经表示，国际大牌进入北京的数量是考量北京建设国际商贸中心的重要指标。 目前王府井商圈现有商业已趋于饱和。在这种现实下，淘汇新天项目将打破传统商场的经营模式。在淘汇新天决定以新商业模式进入商圈的同时，位于王府井大街南侧的北京饭店二期高端配套商业项目也正在紧锣密鼓地筹备中。曾在赛特、金融街购物中心等多家高端商场任职的池洋将掌舵该项目。 王府井建管办专职副主任王伟东说，王府井大街延长至祈年大街，长度将超过3公里。南延后的王府井大街在“扩容”的同时，将更加强调互动发展。王府井商业街逐步向高端发展的思路，与东城区商业整体的发展步调一致。今后，王府井商业街还会继续引进优质商业品牌，促进商圈升级。 带着“金街”的盛名和巨大的影响力，王府井大街成为北京建设国际商贸中心道路上最亮丽的一张商业名片。最新数据显示，王府井商业街全年的客流超过7300万人次，其中，前来王府井商业街游览、购物的京外、境外游客达到2000多万人次。为了满足京外、境外游客的消费需求，王府井地区的各类宾馆、饭店和招待所还在不断增加。截至目前，该地区宾馆、饭店和招待所已超过50家。其中，四星级宾馆饭店33家，五星级宾馆饭店16家，是北京市五星级宾馆最密集的地区。同时，在建的北京饭店二期总建筑规模27万平方米，建成后新增的接待能力将满足更多的旅游住宿需求。 在王府井大街游客接待能力持续增强的背后，却隐现发展的“走形”。王府井不再是北京本地顾客的消费首选，而是更多迎合游客们的购物需求。 基于此，王府井大街也尝试引进知名品牌来聚拢部分高端的本地顾客群。2008年，乐天银泰百货进入，宝格丽、GUCCI、BURBERRY等一批奢侈品大牌陆续亮相，吸引了一批高端消费者。 王府井商业街两侧密布的王府井百货大楼、北京apm、东安市场、乐天银泰百货和东方新天地等大型商业设施，仅就商业丰富度而言可以给王府井大街的商业打出高分，但好的事物往往都有两面性。 由于王府井步行街只能徒步，商街内的商业群落在享用步行客流的同时，不得不面对一个尴尬。当前往东方新天地的消费者将车驶入停车场后，由于将车开出再开进别的商场太费周折，顾客很可能在一家商场结束整个购物旅程。王府井大街内的商业设施看似覆盖了高中低端客群，但相互之前无法进行有效的串联，难以形成业态互补。 这是笔者第一次去王府井，跟之前想象得似乎有些不同。原本以为王府井会是窄窄的街道，古老的建筑，然后会有一些摆老北京的特产的小摊小贩，事实却差的太远。王府井作为中国的金街，还是有足够的分量撑住这个头衔。
